Een visie van 30 pagina's
op
In een vorig leven werkte ik bij een uitgeverij waar ik mij erin liet luizen voor een één of ander internetproject. Daar moest ik een visie bij verzinnen van minimaal 30 pagina's en een onderzoek doen. De uitkomst daarvan was al door de directeur vastgesteld. Meer een opstel, want de gewenste uitkomst was niet erg realistisch. Daar had ik niet zoveel zin in. Niet lang daarna was ik bij deze krantenuitgeverij uitgewerkt.
Het was ook deze directeur die rond 2000 stelde dat internet nooit een bedreiging kon vormen voor de gedrukte pers, nu niet en in de toekomst niet. "De krant is een meneer, bestaat al 100 jaar en bestaat nog zeker 100 jaar", was het simpele antwoord dat de dreiging van internet in zijn ogen neutraliseerde.
De rest is geschiedenis, net als de uitgeverij. Een paar jaar later bestond die niet meer, ten onder gegaan aan hoogmoed in het algemeen en de hoogmoedige onderschatting van de potentie van internet. De kranten zijn overgenomen maar halen nog niet de helft van de oplaag van toen. Ook online overtuigen ze nog steeds niet echt.
Visie in 100 woorden
Het was wel een leerzame ervaring, deze discussie met de directeur. We werden het niet eens en ik vertrok. Maar het zette mij wel aan om geen opstellen van 30 pagina's te maken als het om een visie of strategie gaat. Een goede visie en strategie beslaat een paar pagina's. Een briljante versie doet het op één A-4tje en een geniale visie heeft minder 100 woorden nodig.
100 woorden zijn voor iedere medewerker in een bedrijf of organisatie te begrijpen en na te leven. Je gaat je er mee identificeren, precies wat de bedoeling is. Alleen het vinden van de 100 goede woorden is moeilijk en voor je het weet zit je met 30 pagina's.
Het allermooiste is als de visie en strategie in een overzichtelijk beeld te vangen zijn en bestaat uit maximaal 5 woorden: de slogan of pay-off.
Dan snapt iedereen gelijk waar je het over hebt. Ook je klanten.
